- Mise à jour 2026 : sur janvier-avril 2026, 68,01 % des recherches Google US se terminent sans clic, contre 60,45 % en 2024 (+7,56 points en deux ans). Moins d'un tiers des recherches envoient encore un clic.
- Le point de départ de 2024 vient du panel de navigation Datos (filiale de Semrush), des dizaines de millions d'utilisateurs américains et européens observés de septembre 2022 à mai 2024.
- Sur 1 000 recherches Google US, seulement 360 clics vont vers une propriété ni Google ni payante (le « web ouvert »). Côté UE, le chiffre est de 374 clics.
- Le taux zero-click est de 58,5 % aux US et 59,7 % en UE. Près de 30 % des clics restants vont vers d'autres propriétés Google. Environ 1 % sont des clics payants.
- Plusieurs chiffres souvent attribués à cette étude (93 % zero-click AI Mode, 83 % AIO, −61 % CTR) n'y figurent pas. Ils proviennent de rapports SparkToro/Datos plus récents ou d'autres sources.
Le zero-click passe à 68 % aux États-Unis en 2026
Rand Fishkin a publié le 9 juin 2026 la nouvelle édition de son étude zero-click, cette fois à partir du panel clickstream Similarweb, sur les données de janvier à avril 2026 (marché US). Le résultat prolonge nettement la tendance mesurée deux ans plus tôt.
| Édition SparkToro | Période des données | Zero-click Google US |
|---|---|---|
| Édition 2024 | Sept. 2022 à mai 2024 | 60,45 % (recalculé dans l'édition 2026) |
| Édition 2026 | Janv. à avr. 2026 | 68,01 % |
| Évolution | +7,56 points en deux ans, soit +12,5 % | |
L'édition 2026 donne une autre mesure. Les clics vers n'importe quelle destination (le « Clicks 1X+ ») ont reculé de 9,51 points, soit une baisse relative de 22,9 %. Côté IA, Fishkin note que les AI Overviews apparaissent désormais sur plus de 20 % des recherches et réduisent le CTR de près de 60 %, tandis que l'AI Mode reste marginal, à 0,34 % des recherches sur janvier-avril 2026. Les données pour le Royaume-Uni, l'Italie, l'Allemagne, la France et le Canada sont annoncées à part et ne sont pas détaillées dans cette édition.
La suite de cette fiche détaille l'édition 2024, qui reste la référence pour comprendre la structure fine du zero-click (part du web ouvert, propriétés Google, clics payants) juste avant le déploiement massif des AI Overviews.
L'édition 2024 et la structure du zero-click avant les AIO
L'étude zero-click de Rand Fishkin (SparkToro) en partenariat avec Datos est une des références régulièrement citées pour cadrer ce qui se passe vraiment sur Google. Publiée le 1er juillet 2024, elle s'appuie sur des données de panel clickstream qui mesurent les clics réels d'utilisateurs réels, pas seulement les déclarations dans des sondages. C'est, méthodologiquement, l'une des sources les plus solides du sujet zero-click.
Le contexte de l'étude
Cette étude est l'édition 2024 d'un travail que SparkToro publie tous les un à deux ans depuis 2018 pour chiffrer ce qu'il advient des recherches Google. Combien aboutissent à un clic vers un site du web ouvert, combien restent dans l'écosystème Google, combien finissent sans aucun clic.
Le partenaire Datos (filiale Semrush) collecte les données via un panel d'utilisateurs réels qui acceptent de partager leur historique de navigation, anonymisé. C'est ce qu'on appelle un panel clickstream. Le panel inclut Chrome, Firefox, Safari, Edge sur ordinateur et mobile. La couverture iOS reste plus limitée que la couverture Android (limitation classique de ce type de mesure).
La méthodologie en détail
| Élément | Valeur |
|---|---|
| Partenaire de mesure | Datos (filiale Semrush) |
| Type de données | Panel clickstream (vraies sessions, anonymisées) |
| Échantillon | « Tens of millions of panelists » US et UE |
| Période d'observation | Septembre 2022 à mai 2024 |
| Couverture appareils | Ordinateur et mobile (iOS sous-représenté) |
L'étude couvre principalement la période avant le déploiement public massif des AI Overviews de Google (mai 2024). Les chiffres présentés ici donnent donc l'état du zero-click avant que les AIO ne se généralisent. C'est utile à savoir parce qu'on lit souvent des résumés qui mélangent les chiffres SparkToro 2024 avec des chiffres AIO plus récents qui ne sont pas dans cette étude.
Les résultats principaux
360 clics pour 1 000 recherches aux États-Unis
Verbatim : « for every 1,000 searches on Google in the United States, 360 clicks make it to a non-Google-owned, non-Google-ad-paying property ». Sur le marché US, la part du gâteau qui revient au web ouvert (sites des éditeurs, marques tierces, médias indépendants) est de 36 % du total des recherches.
374 clics en Union européenne
Verbatim : « In the EU, for every 1,000 Google searches, 374 clicks go to the open web ». Sur le marché européen, la part qui revient au web ouvert est légèrement plus haute, 37,4 % contre 36 % aux États-Unis. L'écart est faible mais réel. SparkToro l'attribue, sans le démontrer, au Digital Markets Act, qui contraint Google à renvoyer un peu plus de trafic hors de ses propres propriétés.
La répartition complète
Destination de 1 000 recherches Google
Répartition mesurée US vs UE, SparkToro / Datos 2024
Source : SparkToro / Datos, 2024 Zero-Click Search Study, juillet 2024. Le total dépasse 100 % car certains clics se cumulent (Google + web ouvert dans la même session).
| Destination des recherches Google | États-Unis | Union européenne |
|---|---|---|
| Aucun clic (zero-click) | 58,5 % | 59,7 % |
| Clics vers d'autres propriétés Google | ~ 30 % | Légèrement moins (effet DMA) |
| Clics payants (Google Ads) | ~ 1 % | Plus élevé sur mobile UE (50 % de plus qu'US) |
| Clics vers le web ouvert | 36,0 % | 37,4 % |
Près de six recherches Google sur dix se terminent sans aucun clic. C'est cette donnée, plus que le « 360 sur 1 000 », qui décrit le mieux le paysage Google avant le déploiement massif des AI Overviews. La situation après leur déploiement est encore plus marquée, comme le montre l'édition 2026 en tête de cette fiche.
Ce que cette étude ne dit pas
Plusieurs chiffres sont régulièrement attribués à cette étude SparkToro 2024 mais ne s'y trouvent pas. Si vous les rencontrez dans un résumé ou un argumentaire, ils ne viennent pas de cette source.
- « 93 % des recherches en AI Mode finissent sans clic ». Pas dans cette étude. Le chiffre existe (cf. Superlines, qui le source à Semrush septembre 2025), mais l'étude SparkToro de juillet 2024 ne l'évoque pas.
- « 83 % zero-click moyen sur les requêtes avec AIO ». Pas dans cette étude. SparkToro 2024 mentionne le déploiement des AIO sans donner de chiffre spécifique de zero-click sur les requêtes AIO.
- « CTR organique −61 % sur requêtes avec AIO (1,76 % → 0,61 %) ». Pas dans cette étude. Le rapport SparkToro / Datos Q4 2025 (étude différente, plus récente) parle d'une baisse de l'ordre de −9 à −15 % du CTR organique sur requêtes avec AIO, pas de −61 %.
Pour les chiffres après le déploiement des AIO, trois sources font référence.
- Ahrefs (déc. 2025) pour la chute de CTR observationnelle (−58 %).
- L'expérience randomisée d'Agarwal et Sen (2026) pour la mesure causale (−38 % de clics, 72 % de recherches sans clic avec un AIO).
- Seer Interactive (2026) pour le rebond et l'effet citation.
Les AIO aggravent une tendance qui les précède
- Le zero-click était déjà majoritaire avant les AIO. Avec 58,5 % aux États-Unis et 59,7 % en Union européenne, près de six recherches Google sur dix se terminaient sans clic avant même le déploiement des AI Overviews. Les AIO accélèrent une dynamique structurelle, ils ne la créent pas.
- Le web ouvert capte 36 à 37 % du trafic. Pour les éditeurs et les marques qui dépendent du trafic organique, ce chiffre est l'horizon réel de tout calcul de retour sur investissement. Optimiser à fond pour gagner 5 % de plus dans une part qui ne représente qu'un tiers du total est un arbitrage à faire en connaissance de cause.
- L'effet du DMA est mesurable. L'écart entre l'Union européenne et les États-Unis (37,4 % contre 36,0 %) est faible, mais il va dans le sens de ce que vise la régulation européenne. Les marques européennes évoluent dans un environnement légèrement moins défavorable que leurs équivalents américains.
- Vérifier la source des chiffres post-AIO. Beaucoup de résumés en ligne attribuent à SparkToro des chiffres qui n'y sont pas. Il faut partir de l'étude SparkToro 2024 et la croiser avec Ahrefs, Seer et l'expérience randomisée pour la dimension AIO.
Limites de l'étude
- Couverture iOS faible. Le panel Datos sous-représente les utilisateurs iPhone et iPad, qui ont des comportements de recherche potentiellement différents (Spotlight, Safari, écosystème Apple).
- Données mobile à partir de janvier 2024 seulement. Avant cette date, le panel mobile était plus limité, ce qui peut biaiser les comparaisons temporelles.
- Bloqueurs de pubs. Les utilisateurs avec ad blockers comptent dans le panel. Cela conduit probablement à une légère sous-estimation des clics payants et une légère surestimation des clics organiques relatifs.
- Période antérieure au déploiement AIO. Septembre 2022 à mai 2024 : l'étude couvre la période juste avant le déploiement public des AIO. Les chiffres ne reflètent pas la situation post-AIO de 2025-2026, qui est plus extrême.
- Un conflit d'intérêts éditorial. SparkToro vend un outil d'étude d'audience dont l'argumentaire repose en partie sur l'idée que Google capte trop de valeur. Sans faire de procès d'intention, la sélection des chiffres mis en avant peut être orientée.
- Définition du « web ouvert » restrictive. L'étude exclut toutes les propriétés Google et tous les clics payants du « web ouvert ». Une définition plus inclusive (par exemple incluant YouTube ou Google Shopping comme web) donnerait des chiffres très différents. Le cadrage retenu sert l'angle SparkToro de l'étude.
Sources
- Édition 2026 : SparkToro | In 2026, Less Than One Third of Google Searches Still Send a Click (9 juin 2026, par Rand Fishkin)
- Édition 2024, le point de départ : SparkToro / Datos | 2024 Zero-Click Search Study (1er juillet 2024)
- Le zero-click, la page de référence. La série longue, les autres mesures et pourquoi les chiffres publiés divergent.
- Similarweb 2026 | Le rapport annuel sur l'IA générative. Construit sur le même panel que cette étude, mais en comptant les visites par plateforme au lieu des clics sortants, d'où une conclusion opposée en apparence.
- Billet | Visites ou clics : deux lectures d'un même panel. Pourquoi les deux résultats tiennent ensemble.
- Similarweb (juillet 2025) | 1,13 milliard de visites IA. Le pendant côté IA du zero-click Google, ce qui se passe quand l'utilisateur sort de Google sans cliquer.
- L'expérience randomisée d'Agarwal et Sen 2026. Pour la situation avec AIO (72 % de recherches sans clic, mesure causale).
- Ahrefs CTR −58 %. La donnée de référence sur la chute des clics avec AIO.
- Seer Interactive 2026. Le rebond et l'effet citation, complémentaires.
- Conductor 2026. La part du trafic IA et la valeur du clic restant.
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