Les chiffres de cette étude sont devenus le point de référence pour calibrer les conversations sur le trafic IA. Quand un dirigeant lit que « ChatGPT remplace Google », ces deux nombres remettent les ordres de grandeur en place. Quand un consultant SEO entend que « les LLMs sont anecdotiques », ils rappellent que la croissance, elle, est massive.
Publiée le 29 juillet 2025 par David F. Carr sur le blog Similarweb, l'étude s'appuie sur les estimations de trafic propriétaires de l'éditeur, sur le top 1 000 des sites mondiaux. Elle est devenue la donnée la plus citée dans les bilans GEO 2025-2026, y compris dans les analyses critiques (cf. les triangulations BrightEdge et Amsive).
La méthodologie : estimations Similarweb sur le top 1 000 mondial
L'étude mesure le trafic referral (les visites entrantes provenant d'un autre site) reçu par les 1 000 sites web les plus visités du monde en juin 2025, en isolant la part provenant de plateformes IA. Sept moteurs sont inclus :
- ChatGPT (OpenAI)
- Gemini (Google)
- Perplexity
- Claude (Anthropic)
- DeepSeek
- Grok (xAI)
- Liner
Pour chaque moteur, Similarweb estime le volume de clics sortants vers le web ouvert. Ces clics sont ensuite agrégés au niveau du site receveur, ce qui permet de comparer la part IA face aux autres sources de trafic (organique Google, social, direct, autres referrals).
La période de référence pour la croissance annuelle est juin 2024 / juin 2025. La comparaison avec Google Search utilise les estimations Similarweb de visites totales sur Google Search durant le même mois.
Les chiffres : 1,13 Md face à 191 Md, et la croissance qui change tout
Voici la photographie de juin 2025, telle que Similarweb l'a publiée :
| Source de trafic | Visites referral juin 2025 | Évolution YoY |
|---|---|---|
| Google Search | 191 milliards | ~ stable |
| Plateformes IA (cumulées) | 1,13 milliard | +357 % |
| Trafic IA vers sites de presse | (sous-ensemble) | +770 % |
Le rapport entre les deux volumes est de 1 contre 169. Pour 169 visites Google, l'écosystème IA en génère 1. Cette proportion est à garder en tête avant toute généralisation : oui, ChatGPT envoie du trafic, non, ce n'est pas encore comparable au moteur de recherche dominant en valeur absolue.
Mais c'est la dérivée qui rend le chiffre intéressant : Google Search est globalement stable en YoY, l'IA bondit de +357 %. Si la trajectoire continue, l'écart se réduit mécaniquement. L'étude Semrush de juillet 2025 projette un croisement vers début 2028 (cf. ci-dessous). Cette projection est discutable, mais elle illustre la logique : 357 % par an, ça rattrape vite, même en partant de petit.
La répartition par moteur : ChatGPT écrase tout
Une autre donnée du rapport mérite d'être isolée : à l'intérieur du 1,13 milliard de visites IA, la distribution n'est pas équilibrée. Similarweb mesure que ChatGPT représente plus de 80 % des referrals IA en juin 2025, le reste se partageant entre Gemini, Perplexity, Claude, DeepSeek, Grok et Liner.
Cette concentration a deux conséquences pratiques pour une stratégie GEO :
- L'optimisation pour ChatGPT n'est pas optionnelle. Sur le volume actuel, c'est la quasi-totalité du jeu. Les autres moteurs comptent pour la diversification, pas pour le bulk.
- Les méthodes ne sont pas les mêmes selon le moteur. ChatGPT s'appuie majoritairement sur des sources tierces (avis, médias, Reddit, Wikipedia). Gemini favorise les sites de marque eux-mêmes. Perplexity cite plus librement. Optimiser uniquement « pour les LLMs » sans préciser lequel, ça ne veut pas dire grand-chose.
Les fiches Yext & Superlines et Semrush sur les domaines cités détaillent ces différences par moteur.
Les sites qui captent le plus de trafic IA
Le rapport identifie les domaines qui reçoivent le plus de visites referral en provenance des plateformes IA. Le top 3 :
| Rang | Site | Visites IA juin 2025 |
|---|---|---|
| 1 | google.com | 53,1 millions |
| 2 | youtube.com | 31,2 millions |
| 3 | wikipedia.org | 10,8 millions |
Ce classement est instructif. Les trois premiers sites sont des plateformes massives, généralistes, fortement intégrées dans les flux de citations IA. Pour une PME ou un éditeur de contenu spécialisé, capter même 0,1 % de ce volume représenterait des milliers de visites mensuelles. Mais le chemin pour y arriver passe par la présence sur ces plateformes elles-mêmes (YouTube, Wikipedia) ou par des signaux de notoriété qui les égalent (citations éditoriales, brand search, mentions presse).
Nuances et limites de l'interprétation
Cette étude a une grande qualité (elle donne enfin un ordre de grandeur quantifié), et plusieurs limites qu'il faut nommer clairement.
Une mesure du clic sortant, pas de l'usage IA. Le chiffre de 1,13 Md compte les fois où un utilisateur a cliqué depuis l'IA vers un site externe. Cela exclut tous les cas où l'IA a fourni la réponse complète sans clic (zero-click IA), où l'utilisateur a copié-collé du texte sans visiter la source, ou où l'IA a été utilisée pour une tâche non liée à du web (rédaction, code). Le « marché de l'IA » est probablement 10 à 50 fois plus gros que ces 1,13 Md, mais le clic sortant est ce qui compte pour le trafic web.
Une mesure du top 1 000 mondial. Les sites en dehors du top 1 000 ne sont pas inclus dans le calcul. Or beaucoup de PME, de blogs spécialisés ou de sites éditoriaux français y sont. Il est probable que la part de trafic IA soit différente sur la longue traîne (potentiellement plus élevée en proportion, parce que les LLMs citent volontiers les contenus spécialisés que Google relègue).
Une photographie d'un mois. Juin 2025 est un mois d'observation, pas une moyenne annuelle. Les variations mois à mois sur des plateformes en croissance rapide peuvent être importantes. Les chiffres sont une indication de palier, pas une mesure stable.
Estimations Similarweb, pas mesures certifiées. Comme rappelé en méthodologie, l'éditeur travaille à partir d'un panel propriétaire et de modèles. Pour les ordres de grandeur globaux (Md vs Md), c'est solide. Pour des chiffres précis sur un site donné, il faut les considérer comme des estimations et les croiser avec les analytics réels quand on les a.
Ce que les autres études ajoutent
Le résultat Similarweb prend toute sa valeur quand on le triangule avec d'autres mesures, qui par des méthodes différentes confirment ou nuancent l'image.
- BrightEdge (mars 2026) : sur les marques Fortune 100 entre janvier et août 2025, l'IA reste « moins de 1 % du trafic referral », Google « plus de 90 % ». Confirme l'ordre de grandeur Similarweb par une autre porte d'entrée.
- Amsive / Will Guevara (sept. 2025) : sur 33 sites GA4 sur 6 mois, le trafic LLM représente moins de 1 % des sessions totales. Mais ce trafic convertit aussi bien que l'organique (4,87 % vs 4,60 %, non significatif). Le volume est marginal, la qualité ne l'est pas.
- Semrush (juillet 2025) : chiffre la valeur d'un visiteur IA à 4,4 fois celle d'un visiteur organique en taux de conversion. Donne du contexte business à la donnée Similarweb : peu de volume, mais visiteurs très qualifiés.
- SparkToro (2024) : mesure le zero-click hors IA. Les LLMs accélèrent un phénomène qui existait déjà, mais leur référral, lui, est nouveau et croît vite.
La photo cohérente qui se dégage : le trafic IA reste petit en volume absolu (1 % à 2 % des sessions sur la plupart des sites), mais il a une qualité de conversion supérieure et une trajectoire de croissance qui justifie de s'y préparer maintenant.
Ce que ça change pour votre stratégie
Trois lectures opérationnelles, à hiérarchiser selon votre situation.
- Ne pas surinvestir dans le GEO sur des bases volumétriques. Si votre business actuel dépend à 90 % d'un trafic Google Search, basculer 50 % de votre budget SEO vers le GEO en 2026 est probablement prématuré. Le ratio 169:1 dit que la majorité du trafic web passe encore par les moteurs classiques. Le GEO se construit en parallèle, pas en remplacement.
- Surveiller la part IA dans son trafic réel chaque mois. Plutôt que de raisonner sur des moyennes globales, mesurer le canal LLM dans GA4 ou son équivalent. Si vous êtes à 0,3 % aujourd'hui et 1,5 % dans six mois, c'est le moment d'accélérer. Si vous êtes à 0,1 % et stable, vos priorités sont ailleurs.
- Optimiser pour ChatGPT en priorité, le reste en option. 80 % du volume IA passe par un seul moteur. Une stratégie réaliste se construit d'abord pour ChatGPT, puis se décline pour Perplexity et Gemini si le secteur le justifie.