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Fiche étudeConductorNovembre 2025

Conductor AEO/GEO Benchmarks 2026 : ChatGPT capte 87 % du trafic IA, et autres chiffres à manier

Publié le 13 novembre 2025 Conductor (Seth Besmertnik, Wei Zheng, Pat Reinhart) Lecture : ~13 min
  • L'un des plus gros volumes mesurés à ce jour : 3,3 milliards de sessions sur 13 770 domaines, plus une étude AIO sur 21,9 millions de recherches Google (4 semaines, US).
  • ChatGPT capte 87,4 % du trafic référent issu d'IA. Si on doit prioriser un seul moteur en termes d'audience, c'est lui sans débat.
  • 25,11 % des requêtes Google déclenchent un AI Overview sur la fenêtre observée (sept-oct 2025, US). Le quart des recherches, donc.
  • Le trafic IA reste marginal en volume (1,08 % du trafic total) mais convertit 2 fois mieux que le trafic SEO classique. La métrique « pas que le clic, la citation » devient un principe de pilotage.

Conductor a publié le 13 novembre 2025 son rapport 2026 AEO / GEO Benchmarks, présenté comme la plus large analyse à ce jour de la visibilité de marque dans les surfaces IA. Les volumes annoncés (3,3 milliards de sessions, 13 770 domaines, 17 millions de réponses IA, 100 millions de citations) sont impressionnants. C'est suffisant pour faire de cette étude une référence crédible - à condition de prendre quelques précautions.

Qui publie et avec quels intérêts

Conductor est une plateforme SaaS de SEO et AEO/GEO destinée aux grandes entreprises. Le rapport est porté par Seth Besmertnik (CEO), Wei Zheng (CPO) et Pat Reinhart (VP Services). C'est une publication d'éditeur, pas une étude académique. Le rapport sert aussi à démontrer la valeur de l'AI Search Performance Index (AISP), l'index propriétaire que Conductor commercialise.

Cela ne disqualifie pas les chiffres, mais cela impose de séparer ce qui est mesuré (volumes solides, données réelles) de ce qui est positionnement marketing (notamment l'affirmation du « 10× plus rapide » que nous nuancerons plus loin).

Statut de la source. Livre blanc d'éditeur, non revu par les pairs. Méthodologie partiellement publique, intervalles de confiance non publiés, taille d'échantillon par sous-industrie non détaillée. Périmètre géographique : États-Unis uniquement. À utiliser comme indication directionnelle solide grâce aux volumes, pas comme mesure de référence universelle.

La méthodologie en détail

Le rapport s'appuie sur deux sources de données complémentaires :

Volet Périmètre Période
AI Search Performance Index (AISP) 17 millions de réponses IA, 100 millions+ de citations sur 13 770 domaines, 10 industries et 22 sous-industries (classification GICS) Mai - septembre 2025 (5 mois)
Étude AI Overviews 21,9 millions de recherches Google, dont 5,5 millions avec un AI Overview 15 septembre - 12 octobre 2025 (4 semaines)

Les volumes sont parmi les plus élevés de tous les rapports GEO publiés à ce stade. À titre de comparaison : Seer mesure 5,47 millions de requêtes, Digital Bloom agrège ~30 millions de citations, Yext 6,8 millions. Conductor joue dans une autre catégorie en termes d'échantillon brut.

ChatGPT capte 87 % du trafic IA référent

Distribution du trafic référent IA par moteur

Part de chaque LLM dans le trafic référent IA · Conductor 2026

  • ChatGPT 87,4 %
  • Perplexity + Gemini + autres ~13 %

Source : Conductor, 2026 AEO/GEO Benchmarks Report, 13 novembre 2025. Mesuré sur l'écosystème Conductor (3,3 milliards de sessions). Instantané qui peut bouger rapidement.

87,4 % Part de ChatGPT dans le trafic référent issu des IA observé sur les sites de l'index Conductor. Les autres moteurs (Perplexity, Gemini, Copilot, Claude) se partagent les ~13 % restants. Source : Conductor · 2026 AEO/GEO Benchmarks Report (13 novembre 2025)

Cette donnée est probablement la plus actionnable de tout le rapport. Elle dit en pratique : si vous travaillez votre stratégie GEO et que vous devez choisir un seul moteur sur lequel concentrer vos efforts pour maximiser le trafic référent, c'est ChatGPT, sans débat possible à ce stade.

À nuancer toutefois :

  • Le trafic référent n'est pas la seule métrique. Perplexity et Gemini citent dans leurs réponses sans toujours générer un clic. La visibilité par citation existe au-delà du clic.
  • Les biais de sources diffèrent. Si votre marque ou votre secteur est mieux représenté sur Reddit (que Perplexity privilégie) ou sur les sites de marques (que Gemini privilégie), votre stratégie doit s'adapter. Digital Bloom documente cette divergence.
  • La part de ChatGPT pourrait évoluer rapidement. 87 % mesuré sur l'écosystème Conductor en 2025 est un instantané. Si Gemini, AI Mode ou Perplexity gagnent en pénétration, l'équilibre bougera.

25 % des requêtes Google déclenchent un AIO

25,11 % Part des recherches Google qui déclenchent un AI Overview, mesurée sur 21,9 millions de requêtes US entre le 15 septembre et le 12 octobre 2025. Soit 5,5 millions de requêtes avec AIO sur la fenêtre observée. Source : Conductor 2026 Report

Une recherche Google sur quatre déclenche un AIO en automne 2025 sur le marché US. C'est un niveau qui rend impossible de continuer à traiter le sujet comme un cas isolé : c'est devenu un mode dominant pour une part significative des intentions de recherche.

Cette donnée est cohérente avec ce qu'on lit ailleurs : Seer mesure 42 % de présence AIO sur ses requêtes en février 2026, mais avec un échantillon plus orienté requêtes informationnelles. BrightEdge documente la croissance continue depuis le lancement public en mai 2024.

La valeur du trafic IA : 1,08 % du volume, mais 2× la conversion

C'est probablement le résultat le plus intéressant pour qui veut faire un cas business du GEO en 2026 :

Indicateur Trafic SEO classique Trafic IA
Part dans le trafic total Très majoritaire ~ 1,08 %
Taux de conversion Référence ~ 2× supérieur
Croissance mensuelle Stable / décroissant ~ +1 point / mois

Lecture honnête de ce tableau :

  1. Le trafic IA reste marginal en volume absolu. 1,08 % du trafic total, c'est très peu. Les marques qui surinvestissent aujourd'hui le GEO en attendent surtout un retour à 12-24 mois, pas immédiat.
  2. Mais sa qualité est très supérieure. Conversion x2, ce qui veut dire qu'à volume équivalent, le trafic IA vaut le double du trafic SEO. Ce résultat est cohérent avec ce que mesure ConvertMate (4,4× sur le retail).
  3. La croissance est régulière. Environ 1 point de part de trafic gagné par mois. À ce rythme, le trafic IA passera la barre des 5 % en 4 mois, des 10 % en moins d'un an. Le moment où il deviendra structurel approche.

Le « 10× plus rapide » : affirmation à nuancer

Une affirmation reprise à de nombreuses reprises depuis la publication du rapport :

« Les contenus optimisés GEO sont découverts jusqu'à 10× plus vite par les moteurs génératifs que par le SEO seul ». Cette phrase, qui circule dans les résumés du rapport et les présentations commerciales, ressemble plus à un argumentaire marketing qu'à un résultat statistique mesuré. La méthodologie publique de l'étude ne détaille pas comment ce facteur 10 a été calculé, sur quel échantillon, ni avec quel intervalle de confiance. À reprendre, le cas échéant, comme une affirmation de l'éditeur Conductor, pas comme une mesure indépendante.

L'idée sous-jacente (les LLMs et leurs systèmes de retrieval indexent et citent plus vite que les moteurs de recherche classiques ne classent) est plausible, mais le facteur 10 précis n'est pas vérifiable à la lecture du rapport public. Pour un argumentaire client sérieux, mieux vaut citer les volumes et taux mesurés, qui sont solides, plutôt que ce ratio dont la dérivation n'est pas claire.

Mesurer en citations, pas en clics

Le principe de pilotage central porté par le rapport est résumé dans une formule récurrente : visibility, e.g. citations and mentions across AI surfaces, not just clicks. Autrement dit, le succès AEO/GEO se mesure d'abord en citations, mentions et présence dans les réponses IA, pas en sessions Search Console.

Cette rupture de KPI est cohérente avec les données publiées :

  • Avec Agarwal & Sen 2026 : 72 % des recherches avec AIO se terminent sans clic vers le web ouvert. Compter les sessions, c'est rater la majorité de l'impact.
  • Avec Seer 2026 : les marques citées dans un AIO ont un CTR supérieur même sur les liens organiques affichés en dessous. La citation IA est un signal qui rejaillit sur le SEO classique.
  • Avec Digital Bloom 2025 : le brand search volume (corrélation 0,334) et la présence éditoriale prédisent mieux la visibilité IA que les backlinks. Les leviers à activer ne sont pas dans Google Search Console.

Conséquence opérationnelle : un dashboard GEO sérieux en 2026 ne contient pas que des métriques de clics. Il intègre la part de citations sur les requêtes catégorie, l'évolution du brand search volume, la présence sur les sources que chaque LLM privilégie (Wikipedia pour ChatGPT, Reddit pour Perplexity, sites officiels pour Gemini).

Ce qu'on peut en tirer concrètement

  1. Si une seule cible : ChatGPT. Avec 87,4 % du trafic référent IA, ChatGPT mérite la plus grosse part des efforts GEO en 2026 si on regarde uniquement le retour direct en trafic. Travailler la fiche Wikipedia, la présence sur les sites tiers (annuaires sectoriels, médias autorité) et le contenu propre sourcé.
  2. Mais se préparer à la suite. 1,08 % de trafic IA aujourd'hui, +1 point par mois en moyenne : les ratios actuels vont changer. Optimiser pour les autres moteurs avant qu'ils prennent leur part de marché évite de tout reconstruire dans 12 mois.
  3. Reframer le ROI. Le trafic IA convertit 2× mieux. Ce qu'il perd en volume, il le gagne en valeur unitaire. Un dashboard qui ne distingue pas IA et SEO sous-évalue l'effet du GEO sur le revenu.
  4. Mesurer en citations, pas en clics. 72 % des recherches avec AIO se terminent sans clic. Compter les sessions Search Console rate l'essentiel. Compter les citations sur les requêtes catégorie est devenu un KPI de premier ordre.
  5. Garder l'esprit critique. Le « 10× plus rapide » revient partout, mais sa base méthodologique n'est pas publique. Les chiffres solides du rapport (87 %, 25 %, 1,08 %, 2×) ont assez de poids pour bâtir un argumentaire sans avoir besoin du facteur 10.

Limites du rapport

  • Livre blanc vendor. Conductor vend une plateforme dont l'AISP est le produit phare. Sélection probable des chiffres qui valorisent l'urgence du sujet et l'utilité de l'outil.
  • Périmètre US uniquement. Toute la mesure porte sur le marché américain. Les ratios ChatGPT/Gemini/Perplexity, le pourcentage AIO, la valeur du trafic IA peuvent différer fortement sur le marché francophone.
  • Index propriétaire. Les 3,3 milliards de sessions et les 17 millions de réponses IA proviennent de l'index Conductor, donc principalement des sites de leurs clients (grandes entreprises anglophones). Biais de sélection probable vers les grands comptes.
  • Pas de revue par les pairs. Aucune méthodologie complète publiée, aucun intervalle de confiance, aucun test de significativité. À traiter en ordres de grandeur.
  • Fenêtre AIO courte. 4 semaines pour la mesure des 21,9 millions de recherches. Court pour neutraliser des effets conjoncturels (mises à jour Google, événements saisonniers).
  • « 10× plus rapide » non démontré. Ce ratio circule sans support méthodologique vérifiable. À ne pas reprendre comme un fait.

Source

Études complémentaires sur le site :