Le zero-click : 68 % des recherches Google ne renvoient plus de clic

Le terme est ancien, il vient du SEO d'avant les modèles génératifs. Ce qui a changé, c'est l'ampleur du phénomène et le fait qu'il soit devenu la première contrainte économique des éditeurs. Cette page rassemble ce qui est mesuré, par qui, sur quoi, et ce qu'on peut légitimement en tirer.

Ce que le mot recouvre exactement

Une recherche zero-click se termine sans clic sur un résultat. Ça recouvre plusieurs situations très différentes, ce qui explique une bonne part des écarts entre études :

• L'utilisateur a sa réponse dans la page (AI Overview, extrait enrichi, panneau de connaissance, calculatrice, météo).
• Il reformule sa requête et enchaîne sur une nouvelle recherche.
• Il clique sur une propriété du moteur lui-même (Google Images, Maps, YouTube, Shopping), ce qui n'est un clic vers le web ouvert dans aucune des méthodologies sérieuses.
• Il abandonne.

La définition la plus utile pour un éditeur est la plus restrictive : combien de recherches envoient un clic vers un site que le moteur ne possède pas. C'est celle que retient SparkToro, et c'est ce qui donne le chiffre de 360 clics pour 1 000 recherches.

La série longue, dix ans de mesures

Deux enseignements sortent de cette courbe. Le premier : le zero-click était déjà majoritaire en 2024, avant que les AI Overviews ne se généralisent. Ce n'est pas une rupture, c'est une pente ancienne qui s'accentue. Le second : la pente s'est accentuée précisément après le déploiement, avec 7,5 points gagnés en deux ans contre 4 points sur les trois années précédentes.

Pourquoi les chiffres publiés divergent autant

On lit tout et son contraire, de 47 % à 83 %. Ces écarts ne sont pas des contradictions, ce sont des périmètres différents. Le tableau suivant remet chaque chiffre en face de ce qu'il mesure.

Trois précautions en découlent. Ne jamais citer un taux de zero-click sans son périmètre : « 72 % » sur les requêtes avec AI Overview et « 68 % » sur toutes les recherches décrivent deux réalités qui ne s'additionnent pas. Ne pas confondre un taux de clic et un taux de zero-click : le −58 % d'Ahrefs porte sur la performance d'une position, pas sur la part des recherches. Et ne pas transposer les chiffres américains à la France, où les AI Overviews ne sont déployés que depuis le 22 juillet 2026.

Où va le clic qui disparaît

Le zero-click ne veut pas dire que Google perd des utilisateurs. C'est même l'inverse : BrightEdge mesurait une hausse de 49 % de l'usage de Google un an après le lancement des AI Overviews, et Similarweb mesure encore 2 % de croissance des visiteurs uniques de la recherche sur juin 2025 à mai 2026.

La substitution se produit à l'intérieur de la page de résultats. L'utilisateur vient, obtient sa réponse, repart. Le moteur garde l'audience et la publicité, l'éditeur perd la visite. Le même rapport Similarweb en donne la trace la plus nette : sur la période, la recherche gagne 2 % de visiteurs, le social 7 %, l'e-commerce 7 %, l'IA 57 %, et une seule catégorie recule, celle des médias et éditeurs, à −5 %. Le développement complet est dans le billet visites ou clics.

Ce qu'un éditeur peut en faire

1. Changer d'indicateur avant de changer de stratégie. Suivre le nombre de clics par millier d'impressions dans la Search Console, plutôt que le seul volume de clics. C'est ce ratio qui dit si votre situation se dégrade, indépendamment de la saisonnalité.
2. Mesurer la mention, pas seulement le clic. Une citation sans lien construit de la notoriété, qui se retrouve dans les recherches de marque. Voir mesurer sa visibilité IA et le guide brand search volume.
3. Identifier les requêtes qui résistent. Toutes les intentions ne se valent pas. Les requêtes transactionnelles, les comparaisons fines et les contenus qui demandent un outil ou une donnée à jour continuent de générer des clics. Les définitions et les faits simples n'en génèrent plus.
4. Vérifier que les robots de citation passent. Perdre le clic est une chose, être absent des réponses en est une autre. Voir l'accès des crawlers IA.
5. Faire un relevé maintenant si vous êtes en France. Les AI Overviews y sont déployés depuis fin juillet 2026. Une photo de la situation avant que la courbe ne bouge vaut plus que n'importe quel benchmark américain.

Ce qu'on ne peut pas conclure

• Que le SEO est mort. Les 32 % de recherches qui envoient encore un clic représentent, en valeur absolue, un volume que rien d'autre n'égale. La question est de savoir sur quelles intentions ils se concentrent.
• Que les AI Overviews sont seuls responsables. La courbe montait déjà, portée par les extraits enrichis, les panneaux de connaissance et l'expansion des propriétés Google dans la page.
• Que la France suivra la même trajectoire. Le déploiement y est plus tardif, l'écosystème éditorial est différent, et le cadre réglementaire européen n'est pas celui des États-Unis. Aucune mesure française sérieuse n'existe encore.
• Qu'un taux de zero-click élevé se traduit mécaniquement par une perte proportionnelle. Il dépend entièrement du profil de requêtes sur lequel un site est présent.