Cette étude est utile parce qu'elle vient confirmer, sur un panel différent (grandes marques, requêtes Fortune 100, plate-forme d'analyse SEO d'entreprise), un ordre de grandeur déjà observé par Similarweb (1 % de référral IA) et Amsive (< 1 % du trafic GA4). Trois sources, trois méthodes, le même message : le trafic IA est en croissance forte mais reste, en absolu, marginal en 2025.
Publiée par BrightEdge dans son rapport « AI Search Visits Surging in 2025 » (mis à jour mars 2026), l'analyse s'appuie sur les données des clients Fortune 100 utilisant la plateforme. Les chiffres sont à lire avec la nuance qui s'impose : ce sont des grandes marques avec un fort poids organique préexistant, ce qui peut sous-estimer la part IA par rapport à des acteurs plus petits.
La méthodologie : Fortune 100 et requêtes leaders
Le rapport ne publie pas tous les détails techniques de la mesure, mais il précise :
- Données collectées entre janvier 2025 et août 2025.
- Source : queries et sites web leaders, incluant de nombreuses marques Fortune 100, suivis dans la plate-forme BrightEdge.
- Mesure de la part du trafic référent attribuée à chaque moteur (organique Google, IA, autres referrers).
- Suivi des taux de croissance mensuels par moteur IA (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, Grok, etc.).
Les chiffres principaux
Voici la photographie 2025 telle que BrightEdge la documente :
| Source de trafic | Part du trafic référent (Fortune 100) |
|---|---|
| Google Search | > 90 % |
| Plateformes IA cumulées | < 1 % |
| Autres (Bing, social, direct, autres referrers) | ~ 9 % |
La photo est cohérente avec celle de Similarweb (1,13 Md visites IA face à 191 Md Google, soit 0,6 %) et celle d'Amsive (< 1 % du trafic GA4 sur 33 sites). À méthodes complètement différentes, l'ordre de grandeur converge : l'IA pèse aujourd'hui environ 1 % du trafic web, et Google environ 90 %.
Les croissances par moteur : très contrastées
Au-delà des parts globales, BrightEdge documente la croissance mensuelle par moteur. C'est là que l'étude apporte une information difficile à trouver ailleurs.
| Moteur IA | Croissance notable | Période |
|---|---|---|
| ChatGPT | Reste très loin devant en volume absolu | Toute la période |
| Claude (Anthropic) | +58 % de visites referral | Juillet 2025 |
| Claude | +21 % de visites referral | Août 2025 |
| Grok (xAI) | +1279 % de visites referral | Juillet 2025 |
Les croissances triple voire quadruple chiffre sur Claude et Grok sont à lire avec la même prudence : ces moteurs partent de très bas. Une multiplication par 13 sur un volume initial faible reste un volume final modeste. Mais la dynamique compte : Claude consolide une trajectoire à deux chiffres mensuels stables, Grok montre que le marché peut absorber rapidement de nouveaux entrants quand ils sont distribués (X intégré).
L'enseignement opérationnel : la concentration sur ChatGPT (80 % des referrals selon Similarweb) est une réalité du moment, pas une fatalité. Une stratégie GEO sérieuse prévoit déjà de tester sa visibilité sur Claude et Perplexity, parce que la distribution des moteurs en 2027 ressemblera probablement moins à celle d'aujourd'hui.
Pourquoi ce résultat ne contredit pas les croissances spectaculaires
Quand on lit que ChatGPT a 800 millions d'utilisateurs hebdomadaires (chiffre OpenAI fin 2025) et que les recherches IA croissent de +357 % par an (Similarweb), il peut sembler étrange de mesurer en parallèle « moins de 1 % du trafic référent ». Les deux peuvent être vrais simultanément. Voici pourquoi.
Beaucoup d'usage IA ne génère pas de clic web. Quand un utilisateur demande à ChatGPT de rédiger un email, de résumer un document, de coder une fonction, il n'y a aucun trafic référent. L'usage est massif (et c'est ce qui justifie les 800 millions d'utilisateurs), mais il ne se traduit pas en visites de sites tiers.
Quand l'IA répond, l'utilisateur ne clique souvent pas. Sur une question informationnelle (« comment fonctionne tel concept »), ChatGPT donne la réponse complète. L'utilisateur n'a pas besoin de visiter un site source. C'est le pendant IA du « zero-click » mesuré par SparkToro sur Google : le moteur garde l'utilisateur dans son interface.
Les clics sortants existent, mais sur des cas précis. Quand l'utilisateur veut acheter, comparer, vérifier des prix, contacter un prestataire, alors il clique. Ces cas représentent une partie mineure de l'usage IA total, ce qui explique pourquoi le trafic referral mesuré reste petit malgré une adoption massive.
Le « moins de 1 % » de BrightEdge mesure donc précisément ce qui arrive aux sites web : combien de sessions y entrent depuis l'IA. Pas combien de gens utilisent l'IA. La distinction est sur ce point essentielle pour ne pas se laisser intimider par les chiffres d'usage et oublier que le trafic web reste, en 2025-2026, dominé par Google.
Nuances et limites de l'interprétation
Cette étude a des limites qu'il faut nommer.
Panel Fortune 100, donc grandes marques. Ces sites ont un poids organique massif préexistant (souvent millions de sessions Google par mois). Le trafic IA, en pourcentage, est mécaniquement écrasé par cette base. Sur des sites plus petits ou plus de niche, la part IA peut être supérieure en proportion (sans être plus élevée en absolu).
Géographie majoritairement américaine. Le panel Fortune 100 est dominé par les sites US. Les comportements peuvent différer en France, où l'adoption IA est plus tardive.
Données 2025, déploiement IA en cours. Entre janvier et août 2025, plusieurs des fonctionnalités IA majeures n'étaient pas encore généralisées (AI Mode Google, ChatGPT Atlas, Perplexity Comet). Une mesure équivalente fin 2026 montrera probablement des chiffres différents, sans doute plus élevés pour la part IA.
Pas de précision sur les conversions. Le rapport mesure le volume de visites, pas leur qualité business. Les fiches Semrush et Amsive complètent sur ce point : volume bas, mais conversion comparable à l'organique.
Ce que les autres études ajoutent
- Similarweb (juillet 2025) : 1,13 Md visites IA cumulées en juin 2025, +357 % YoY. Mesure plus large (top 1 000 mondial, pas seulement Fortune 100). Confirme l'ordre de grandeur, ajoute la dynamique de croissance.
- Amsive (sept. 2025) : sur 33 sites GA4, LLM < 1 % du trafic, et conversion comparable à l'organique. Triple convergence sur la part de marché.
- Semrush (juillet 2025) : visiteur IA 4,4× plus précieux. Donne la nuance qualitative qui manque à BrightEdge : volume bas, mais valeur unitaire potentiellement élevée.
- BrightEdge overlap 54 % : autre étude BrightEdge, sur l'AI Overviews et le top 10 organique. Complémentaire pour comprendre comment l'IA Google s'intègre au moteur historique.
Ce que ça change pour votre stratégie
- Garder Google comme priorité d'investissement. Avec > 90 % du trafic référent et un taux de conversion comparable, l'organique Google reste, en 2025-2026, le canal qui rapporte le plus. Le GEO se construit en complément, pas en remplacement.
- Tester sa visibilité sur les moteurs émergents. Claude et Grok montrent des croissances très fortes. Une stratégie GEO réaliste prévoit dès 2026 de tester la visibilité de sa marque sur Claude (en plus de ChatGPT et Perplexity), pour ne pas se retrouver invisible si l'un de ces moteurs devient dominant en 2027.
- Mesurer son propre site avant de paniquer ou de surinvestir. Le « moins de 1 % » de BrightEdge est une moyenne sur Fortune 100. Sur votre site, ce peut être 0,1 % (auquel cas le GEO est secondaire en 2026) ou 4 % (auquel cas il devient prioritaire). Mesurer dans GA4 son canal LLM est plus utile que de raisonner sur des moyennes globales.